OWNERS for Mercedes-Benz

OWNERS は、メルセデス・ベンツのラインナップを必要な日数だけ走らせるアプリ。乗りたい車種の利用権を「年間何日」という単位で買い、その日になれば指定した場所で車を受け取る。

サブスクという名の長期リース

車のサブスクと呼ばれるものの多くは、実際には長期リースだ。数年を縛り、毎月払い、車は車庫に停まっている間も費用を生む。OWNERS は数える単位を変えた。期間ではなく日数。年に二十日乗る人は、二十日を買う。

車のほうが来る

単位を変えれば、使い方もついてくる。数日だけ乗る人に、店舗まで来て車を引き取れとは言えない。だから車が動く。予約した日、指定した場所へ届く。

登録より先に、見てまわる

最初の画面では「会員登録」「ログイン」のすぐ下に「見てまわる」を置いた。何があるのかを見ていない人に、登録から求めない。ここではラインナップこそが説得なので、先に見せるほうが速い。

ベンツを包む白い画面

背景は空けて、車と人が写った写真を一枚だけ上に置く。画面で色を使うのはロゴと最初のボタンだけだ。ブランドがすでに強い場所で、インターフェースが声を張る理由はない。

所有はしない。乗る日には、所有者のように。